龙陵县政协教科卫体委员会：

您们提出的“关于加强全县温泉康养宣传营销的建议”的提案（10050027号），已交由我们研究办理。现答复如下：

感谢您们为龙陵县文化旅游产业发展提出的宝贵意见！

一、办理工作开展情况

针对您们提出的建议，县文化和旅游局高度重视，于2026年4月29日召开党组会议专题讨论研究办理事宜，确定办理时限和工作标准，并按工作分工明确分管领导和业务科室具体负责，确保提案办理有人管、有人抓。办理过程中，我们认真研读了您们的提案，联合协办单位中共龙陵县委宣传部对全县温泉康养营销宣传进行了沟通、分析，并于2026年6月10日与您们面商，及时反馈了办理情况，倾听您们对办理工作的意见建议，确保办理成效与提案初衷契合。结合面商成果，我们认真梳理答复内容，形成答复意见报分管领导初审、主要领导终审。

二、关于提案中反映的问题或建议

（一）提案中反映问题。品牌影响力不足；传播渠道管理粗放；品牌价值提炼薄弱；线上线下融合不足。

（二）提案给出的建议。精准广告投放升级；打造“浴在龙陵”文旅IP升级版；制作高质量宣传内容升级；讲好品牌故事升级；开展专题推广活动升级；建立线上预订与评价系统升级。

三、关于对提案内容的逐条答复

（一）关于精准广告投放升级的建议。在全县大力发展温泉康养旅居产业的背景下，我局注重温泉康养宣传营销，重点聚焦温泉“+地产”、“+旅居”、“+中医”、“+养生”等新产品、新业态，在G219国道、杭瑞高速、保山云瑞机场等关键点布设宣传广告，打响“温泉入户、泡在龙陵”宣传口号，逐步打造“好地方+好房子+好生活”旅居龙陵品牌，逐步让外界知晓“龙陵温泉如此不一般”。截至目前，累计投入宣传资金83.28万元，投放各类广告473个，实现重点区域全覆盖，有效扩大品牌对外知晓率。

（二）关于打造“浴在龙陵”文旅IP升级版的建议。聚焦IP打造，做实专题品牌宣传。2025年以来，龙陵县文化和旅游局精准围绕“浴在龙陵”品牌开展系统化宣传，自主策划制作温泉康养主题宣传视频23个、宣传图文55条。同时，坚持内外联动、借势赋能，联合外部专业团队拍摄专题宣传片1部、共创宣传视频2条，丰富宣传内容矩阵，立体化展示龙陵温泉康养特色优势，持续扩大品牌传播覆盖面。

（三）关于制作高质量宣传内容升级版的建议。聚焦县委、县政府打造“文旅融合创新区”的目标，深耕龙陵温泉资源独特优势，邀请专业团队拍摄制作宣传短视频，目前拍摄工作已大部分完成。接来下，我们还将借助文旅推荐官“流量优势”，持续推出共创短视频，进一步提升龙陵温泉知晓率、转化率。

（四）关于讲好品牌故事升级的建议。大力推广“温泉+中医”融合发展模式，聚焦温泉入中医院、中医馆，重点宣传中医温泉康养特色业态，进一步丰富全县温泉康养文旅内涵。丰富温泉康养文化活动供给，提升品牌影响力。强化校企、政企合作，借助保山中医专、县文联等公共资源，深挖龙陵温泉文化内涵，讲好龙陵温泉品牌故事。

（五）关于开展专题推广活动升级的建议。依托滇西旅游环线交流会、滇超赛事龙陵专场、南博会等重大旅交平台，组织温泉企业抱团参展、集中推介康养旅居产品。2026年以来，集中组织外出宣传推介3次，对外市场反馈较好。同时，借助石斛花卉节、龙江稻花鱼节及全民阅读活动周、中医文化活动周，丰富温泉康养产品供给，不断满足县域内活动参与者对温泉产品的多样化需求。

（六）关于建立线上预订与评价系统升级的建议。强化政府引导作用发挥，鼓励邦腊掌、老梨树等温泉酒店入住携程、美团、抖音、i保山等平台，线上引流及产品销售成效明显，其中，邦腊掌麓川璞隐温泉酒店开业以来线上热度稳居本地温泉酒店推介前列，示范带动作用显著。

下一步，我们将充分吸纳提案建议，持续巩固工作成效、补齐工作短板，全力推动温泉康养宣传营销提质增效、品牌能级持续跃升。一是深耕核心品牌建设。持续统一“浴在龙陵”“温泉入户、泡在龙陵”品牌形象与宣传口径，常态化打造系列化精品宣传内容，强化品牌辨识度、记忆度和传播度。二是拓宽多元宣传渠道。在高速、机场等传统线下宣传阵地的基础上，重点发力短视频、直播、达人探店等新媒体宣传，借力各级主流媒体和重大节会赛事平台，实现立体式、常态化宣传推介。三是深化政企协同营销。健全政府引导、企业主体的宣传机制，指导温泉企业优化产品包装、强化自主运营，推动行业抱团发展、联合推广，形成政企联动、共建共享的良好格局。四是放大融合业态优势。持续深化“温泉+中医、温泉+旅居、温泉+生态”等业态融合宣传，依托成熟的中医温泉康养特色模式，打造差异化康养产品体系，塑造龙陵专属康养文旅名片。五是精准拓展客源市场。抢抓滇西旅游环线建设机遇，面向省内及川渝、两广等重点客源地开展靶向宣传，持续拓宽客源渠道，推动全县温泉康养产业高质量发展。

再次感谢您们对龙陵文化和旅游事业工作的关心和支持！