“欢迎各位老朋友们回来，也欢迎各位刷到我们的新朋友们……”走进龙陵县杨梅山村的“电商直播基地”，“90后”小伙儿李年兴正向直播间的网友们展示着手里的石斛花卉苗，弹幕里“下单”提示音不断。这位被乡亲们亲切称为“石斛哥”的青年，近日，凭借其创新的助农实践，成功入选“2025年农村电商带头人典型案例库”，成为龙陵农村电商发展的鲜活标杆。

返乡：在低谷中发现“云端”机遇

2017年大学毕业的李年兴在昆明从事艺考培训工作，在外事业遇挫后他回到了“中国紫皮石斛之乡”龙陵。他发现家乡湿润的气候孕育了优质的石斛花卉，因销售渠道单一，只能低价卖给批发商，“好东西卖不上好价钱”，加上外地群体又对龙陵的石斛花卉非常感兴趣，于是他便尝试着做起了石斛花卉的电商销售。

“刚开始直播的时候也不知道能不能卖出去，但没想到在第一次开播的时候就卖了10多单，当天晚上卖得十分开心。”第一次开播的成功，给创业初期的李年兴打足了鸡血，他开始热血澎湃的应对接下来的一切机遇和挑战。

在外人看来他的创业之路顺风顺水，短时间便取得了巨大的成功，石斛花卉销售旺季的时候一个月销售额能达30多万，淡季每个月也有13万的收入。“因为自己入行晚，要想比别人做得好的话，我们需要不断的地学习。”李年兴是这么说的也是这么做的。没有经验，他就每天研究头部主播的带货技巧，直播、复盘、再直播。从无到有，李年兴现在的直播间粉丝已突破3万人，最高在线人数可达到6000余人，他的努力浇灌了石斛花成长，最终开出了一条致富路。

拓路：从“单打独斗”到“组建团队”

个人成功后，李年兴没有止步，他深知“单打独斗终有上限”。“去年的时候，直播销量越做越高，但是一个人的精力是有限的，因为直播并不是就镜头前的几个小时，下播以后还有很多的工作，比如选品、产品设计，还有一些营销策划。”李年兴一边料理着石斛花卉苗一边说道，“所以我就萌生了想要组建一个电商直播团队的想法。”此时，恰逢龙山镇杨梅村和龙陵鑫农生物科技有限公司共同打造了“龙山镇直播基地”“杨梅山村播学院”，李年兴便抓住机遇，主动融入，并依托“杨梅山村播学院”组建了一支20人的电商直播团队。

为了让团队里的每个人都能进步，李年兴每天花2—3小时开展培训，从直播话术到运营逻辑手把手教学，通过“传帮带”培养农民主播，甚至带动村干部参与其中。“我闲暇之余也会到直播基地学习直播，一方面能为自己带来额外的收入，另一方面也会帮助村民售卖一些农副产品，为村民带来增收。”杨梅山村副主任孙万娇高兴地说道。

标杆：共致富 小产业里的大担当

“一花独秀不是春，百花齐放春满园。”电商团队组建成功后，李年兴又开始琢磨着带领村民们共致富。他走遍龙山、勐糯、龙新等多个乡镇，直接与100多户农户建立收购合作，解决了农户们石斛滞销的问题。之后他又延伸出了花盆制作、木材切割、物流分拣等产业链环节，为直播基地周边群众提供了20余个就业岗位，形成从种植—打包—销售—物流的完整闭环。这一步步推动联农带农机制不断健全，石斛产业效益深度释放，群众收入明显增加。

“我在这儿不仅学会了直播，还带来了额外的收入。平时有时间会来帮忙打包石斛，偶尔直播也有收入提成，一份工有两份收入，我觉得非常好啦。”当地村民李佳荣分享道。

如今，李年兴团队运营的5个电商账号月销售额均稳定在30万至70万元，不仅让龙陵石斛花卉香飘全国，更用实践诠释了农村电商的价值。谈及此次获选“2025年农村电商带头人”，他激动地说道：“这一次获得‘全国农村电商带头人’这个称号对我算是一种鼓励和肯定，也让我多了一份责任。接下来，我也会带着这份责任把我们团队的直播方法分享给更多的人，带领他们增收致富。”

此次获评全国农村电商带头人，既是对李年兴个人创业成果的肯定，也彰显了龙陵县农村直播电商发展的蓬勃活力。在当地就业创业政策扶持下，越来越多像李年兴一样的青年扎根乡村，让“指尖经济”成为乡村振兴的新引擎。

记者/杨秀舒 杨启蓉（实习）